opirus同时改变了起亚作为轻便型汽车生产商的一贯形象。opirus的市场定位位于中高档轿车和类似于豪华轿车之间。通过精致的品位概念以及轿车市场的一系列常见的高端产品的特征装备，opirus的目标是吸引欲opirus的目标顾客群是40岁左右到接近60的职业人士，对他们而言，外型和形象很重要，但是他们对价格也很敏感举例来说，opirus能够吸引那些刚刚开始创业或作出职业转型的成功商业人士。而对于非常渴望购买他们的第一辆豪华轿车的执行经理或年轻白领来说，他们的经济条件可能不允许他们去考虑更传统的豪华轿车品牌，因此opirus就成为一个非常吸引人的选择。

opirus的名字引自圣经中的城市俄斐，该城市因约翰梅斯菲尔德的诗篇：“cargoes”的第一章而永恒。俄斐是一个贸易中心，在整个古代这个名字带有古典韵味又富含格调和豪华的含义。